東洋経済オンライン 5/20(金) 10:01
5月16日、東京・武蔵村山市に本店を構え、「相国最中(しょうこくもなか)」などの人気商品を抱える創業74年の和菓子メーカー、紀の国屋が廃業した。多摩地区を中心に20店舗を展開していた同社の突然の発表にSNSでは惜しむファンの声があふれている。2021年には「宝まんぢゅう」で知られる仙台の宝万頭本舗も自己破産している。
1世帯あたりの和菓子と洋菓子の年間支出額には大きな差がある
2社とも、自己破産した直接のきっかけはコロナ禍と見られるが、帝国データバンクによると、紀の国屋は1993年に本店工場を移転新設した際の金融負債を抱えていた。1日2万個売り上げるとしていた相国最中など、自社製造の餡など品質への評価は高かったが、顧客層が高齢化したことや、砂糖などの原材料の価格上昇が重荷になっていたとしている。
■和菓子への支出は減少傾向
農畜産業振興機構によると、和菓子は生産額のピークは1993年で、その後30年間ずっと右肩下がりである。総務省の家計調査によると、2021年の1世帯当たりの和生菓子の年間支出金額は9920円。2008年の1万2172円と比べると、2252円減少している。洋菓子店はコロナ禍で持ち直したが、和菓子店はなぜ、これほど苦戦しているのだろうか。考えられる要因は5つある。
1つは、和菓子を使う場面が限定されがちなことだ。洋菓子は、手土産や誕生日パーティーなどのハレの需要もあれば、日常的なおやつに用いられることもある。コロナ禍では、在宅時間の合間におやつとして食べる人が増えたことが、洋菓子店の需要増につながり、倒産も急減した。一方、和菓子は手土産や旅行の土産など、ハレの日需要が中心だ。
コロナ禍の影響で廃業した2社は、手土産需要が減少したことが決定打になっている。特に2020年、2021年は、感染を予防するため帰省を控える傾向が強まり、旅行や出張もしづらかった。手土産が購入目的の中心にある銘菓ほど、ハレの機会の減少は大きな痛手になる。
リーマンショック後、洋菓子のブームが去ってパンブームが到来したが、それはパンが日常遣いしやすかったことも影響していると考えられる。和菓子はハレの日需要が根強く何とかもってきたが、コロナ禍で耐えきれなくなったのだろう。
2つ目の要因は、都市部を中心に和菓子文化が身近にない人が増えていることだ。若い世代ほどその傾向は顕著で、オールアバウトと、「うなぎパイ」で知られる春華堂が2017年4月、首都圏の10歳以上の男女1299人を対象に行った和菓子に関する調査で、その実態がうかがえる。
10代で週に数回和菓子を食べる人は約2割で、洋菓子の半分ほどしかいない。10～20代は、価格の高さに加え「かしこまった感じがする」「気軽に食べられない」と和菓子を敬遠している。
さらに「ういろう」「落雁」「ねりきり」といった和菓子を50代以上は約半分が認知しているのに対し、10～20代は1～3割しか認知していないことなどが判明している。
■伝統や日本文化が「重荷」に
子どもの頃、日常的に食べる機会がなかったから、成長しても和菓子にはあまり手を伸ばさない、あるいは好みに合わない人が多いのではないだろうか。だから、需要がハレの日に限定されがちになる。和食もそうだが、伝統や日本文化を売りにする和菓子に、ハードルの高さを感じている人も多いようだ。
※続きはリンク先で
https://approach.yahoo.co.jp/r/QUyHCH?src=https://news.yahoo.co.jp/articles/03e49e0bebe59d58d0dd874a153f255c5b22c17f&preview=auto 「雷おこし」って浅草名物とかいうレッテルで既得権を得ているだけで
現代人が食っても別に美味くもなんともないよな？
最近の10代の子はモナカとかどら焼きとか大福とかも知らないからな。
そもそもあんこを知らないし。
ひどい子はアズキも知らない。
>>1
5月16日に廃業した和菓子屋の紀の国屋には、「相国最中」など人気商品があった（写真：紀の国屋のホームページより）
![「ういろう」「落雁」「ねりきり」知らない10代も、紀の国屋廃業で注目、日本人の「和菓子離れ」加速する5つの理由 [愛の戦士★]->画像>1枚](https://rz.anime-tube.win/pic.php?http://i.imgur.com/Y4SObj9.jpg)
ほんとmate勘弁してくれ
1に画像貼れないから2に貼ろうとしたらBANだよ(´д｀) >>8
そもそも○○銘菓とかってので美味しいもんのが少ないし ういろうは名古屋に行ったお土産に買った
赤福と一緒に
おっさんが手でこねくり回して作ってるのを見て食べないと決めた
高値ボッタクリの手土産で高級感価格を上乗せするしかない商法だから潰れたんだろ
それで和菓子消費量が減っているという記事の論調は草生える
>>1
伝統とかいって改良しなけりゃ古代の嗜好品って資料に残るだけやでぇ （； ﾟДﾟ）ウィローは日本人も外国人も全員知ってるよ
国民的STGのコットンの大好物だし
デパートの洋菓子和菓子食い慣れると
安もんのスナック菓子食えなくなった
ういろうは名古屋だとようかんみたいなやつだろ？
落雁は普通に落雁
ねりきりはよくわからない。。餡子みたいなやつだっけ？
コスパ考えるとあわしま堂で充分
和菓子屋は気取りすぎ
落雁はたまに食べたくなるな、あと豆大福もたまに食べたくなるな
洋菓子で急に食べたくなるようなものは思いつかないな。
>>9
福井では冬にこたつに座って食う
冬に水分補給するにはいい食い物
でも、ちょっと水っぽい 俺は和菓子派だけど、日本茶と和菓子。
マスコミも洋菓子ばかり推さず、和菓子をやれよ。
朝鮮の揚げ物とかもう本当にいらないから。
和菓子の大半は、砂糖をたっぷり使うのが贅沢だった時代の名残でしかないよなあ
和菓子は生地は美味いのにあんこが不味いねん何でもかんでもあんこ打ち込んで台無しにするねん
自分は落雁好きだぞ
日本茶のお供には最高だと思うが
>>18
名物に美味いもんなし
と昔から言われてるしな ありがとうアベノミクス
和菓子業界にもアベノミクス旋風
和菓子は飲み物と合わせると美味しい
洋菓子は菓子だけでも食べられる
>>40
落雁はガキの頃、葬式行きまくって食いまくった
高級落雁は大人になって食った。たまげた、、、
アレは至高の食い物かも ねりきりはもっと進化しようとする姿勢を見せてほしい
味全部一緒やんけ
>>21
素手で作ってるのは気持ち悪いね
最近は手袋して作ってるところも多いみたいだけど ５０代なかばだがねりきりは知らなかった
でもググったら見覚えのある画像が出てきた
>>48
美味いもんなら、パクりも含めて全国に広がるからな 愛知県民は和菓子大好きだよ
小倉トーストも、スガキヤのクリームぜんざいも、和菓子文化が根付いてるからこそ
ミスチルのライブで名古屋に行って
お土産何がいいって親に聞いたらういろうって言われたから、調べたばかりで知ってた
一度フランスに輸出してフランス語名で逆輸入すれば
ブームになるぞ
和菓子はあんま食わないけど餡こは結構口にする機会多い
小倉トーストとかクリームぜんざいとか小豆バーとか
大福とかみたらし団子とかは知ってるだろ
誰が日常的に練りきりなんて食べてるんだ？
落雁とか口の中の水分全部持ってかれるトラウマとともに覚えるもんだろ
絶滅してよし
上菓子って基本みんな同じ味やん
色と形が違うだけで
>>39
（； ﾟДﾟ）メディアがやたら高級感出すからね
たしかに普段買いしないような高級和菓子もあるけど、気軽に買えるやつの方が圧倒的に多い >>65
あんパンとあずきバーを和菓子に含めたら昔より市場がでかいかもな >>69
まずい落雁しか食ったことないんだな
かわいそうに 歳を取るとポテチとか美味いと思わなくなるが
餡餅とかをお茶で食べるのはめちゃ美味い
京都のお菓子は若い子にも有名なんだけどね
インスタとかでもよくみる
和菓子は絶望的に酸味が欠落してるからなぁ・・・・ おいしいのはイチゴ大福くらいしか無い
>>60
コメダ珈琲店が朝食メニューにあんこたっぷり入れたトースト出すのはそのためか びびった、あんなでっかい書店が廃業？と思った、和菓子屋なんぞ知らんわ
マスゴミが「パティシエ」だのスイーツだの散々煽った結果だろ
和菓子のが身体にはいいのに
味にバリエーションが無さすぎる
ついこの間子供と桜餅と柏餅食ったけど一個で十分って感じだしな
洋菓子みたいにもっとフルーツとか取り入れろよ
市販のやつは人工甘味料と添加物だらけ
和菓子屋以外のものは怖くて食えない
どうせもう庶民は食えなくなるから
知らない方が幸せ
糖分おおすぎるからだろ。みかんやりんごに「離れ」が生じてるかよ。時代かんがえて変化しろよアホ。
>>1
洋菓子より和菓子の方が太らないって聞いたが おすすめされたから赤福はじめて買って食べたけど
美味かった
はったい粉は大人の食べ物だったな。子供にはおいしくないようだ。砂糖が足りなかっただけかもしれないけど。
和菓子か知らんけど
それよりすあまとかきんつばって見たことも食ったこともないんだが
落雁は渋い茶とセットじゃないと食えないけど美味しいとは思う
>>43
感化されやすいバカ女に媚びる記事しか書けないのがマスゴミだから 月一回すあまを買ってるオレは若くない
落雁は小さい時一度食ってこれはお菓子じゃないと認識している
>>16
文句はアベ画像貼りまくったアホに言ってくれ 拙者ういろうと申すはお立ち会いのうちにご存じの方もござりましょうが
>>1
個人的には和菓子好きだけど
色んなビジュアルの割りに味や香りが単調
他国のお菓子に比べると結局ビジュアル一発勝負にしかならないのが弱い 全部まずいもんな
イチゴ大福くらいかまだ1軍で戦えるのは
>>33
ういろうさんは、日本に数人ご健在で、中国からの渡来人だよ。
何百年前から日本に住んでるからほぼ日本人だけど、
先代からの言い伝えで「我々は表に出るべきではない」というのを守ってるから出てこないけど。
昔は京都の祇園祭の一つの鉾にも関わられてた。
ういろうさんがういろうを作ったのは京都だよ。 ＞「かしこまった感じがする」「気軽に食べられない」
絶対コレだと思ったらコレだった
インスタに載せても映えない
茶道を小学校の必須科目にしたらどうかしら
誰がねじ込んだんだか知らないヒップホップなんてやらせないでさ
あんこが苦手って言うと「甘いのが苦手なの？」って聞かれるけど
そういうんじゃないんだよなあ、チョコなんか普通に食えるし
普通の日本人なら毎日和菓子買うだろ。毎日和菓子を買わない奴は反日パヨチョン
>>124
ガキがあんな狭い茶室で正座して大人しくしてると思うか？ だいたい全部味同じ
見た目が工夫されてるだけで高い値段取るからな
ういろう→名古屋のアレか、といえば山口あたりからクレームがくるやつ
落雁→なんか固い菓子だな。
ねりきり→しらんw
>>103
きんつばはドラえもんの漫画で知って異常にうまそうに見えたけど実際食べたらそうでもなかった
結局あんこの塊なんだよなあ 買い物ついでにスーパーの和菓子はそこそこ買うけど和菓子店にはコロナ禍ではわざわざ出向かなかったな
豆大福の豆って得体がしれない豆だから気持ち悪いんだよな
>>133
白あんを菊や桃とかいろんな形にしたカラフルなやつ
茶菓子の定番 >>127
あんこが苦手って人は
まともな餡を食った事が無いんだよ
コンビニやスーパーで売ってる餡を使った和菓子はみんなくどくて駄目 ういろうザ・ワールド
ういろうザ・チルドレン
ういろうが名古屋の子どもは大好き
落雁って何だっけ？銀紙に入った白い饅頭みたいなやつ？
もち ・・・炭水化物→ブドウ糖→血糖値上昇
あんこ ・・・大半がショ糖→ブドウ糖→血糖値上昇
くず ・・・甘藷でんぷん→ブドウ糖→血糖値上昇
小麦 ・・・炭水化物→ブドウ糖→血糖値上昇
和菓子をたべる理由がなにひとつない。というより糖尿病のワイにとっては殺人兵器
和菓子は安物が不味いから廃れるのは仕方ない
洋菓子の方が材料ケチっても食える物になるんだもん
だから高いという指摘は正しいし若者金無いからそら食えん
京都の亀屋良長は、スライス羊羹とか
洋菓子のような可愛い見た目の和菓子とか
今の時代にも受け入れられるように工夫してて好き
>>148
仏壇のお供え物でよくあるやつ
蓮の形したやつとか
粉の塊 >>139
あのあんこ入ってない安いやつな
よく食うわ （； ﾟДﾟ）ウィローはコットンとコラボすれば間違いなく売れるようになる
スーパーで工場製の和菓子もあるしそっちは普通に売れてるもんな
和洋じゃなくて高級品を食える余裕がなくなってるだけでは
意外とねりきり知らんやつ多いんだな
外見見たら全員知ってそうだけど
落雁ってあれでしょ？
お墓に持っていってお供えするやつ
たい焼きやドラ焼きなんかはこの先も受け入れられていくだろうから大丈夫(*'ω'*)
ちょっと高いかな、と思ったけど最近洋菓子も高いからまあそんなもんか
小さいケーキでも600円とかするもんな
ところでねりきりって何？
和菓子って出歩いてる年寄りが買って帰るイメージだからコロナ禍きつかったね。
女子はアンコ＝太るって敬遠するけど、クリームは見逃し。軽いからだってｗ
>>158
ようかんは餡子に色々混ぜて固めたもの
ういろうは粉に砂糖入れて固めたもの
ちくわとちくわぶくらい違う 外郎売りの店ってまだあるんだよな
50年前の新宿駅にういろうの看板があったな
覚えてるのは俺くらいかな
40代のおっさんやけど、あんこ嫌いだから和菓子なんてほぼ食べることないわ
洋菓子はたいていショートニング入ってるから最近は煎餅や和菓子にしてる
どこまでを和菓子とカテゴリーにするかでまた変わる
あられやせんべいみたいなのとかかりんとうや芋けんぴみたいなのとかスナック菓子なのか和菓子なのか
みたらしとか回転焼きみたいなのもどっちに入れるかとか
>>158
ういろうって羊羹に見えるけど米粉で作ってるから団子だぞ >>52
落雁は、口の中で甘く爽やかに溶ける感じが好ましいけど、炭水化物を食べてる感が強いから、現代人には罪悪感が強くて向いていないかも。
ういろうは、ピンキリ。
山口県の主要メーカーのういろうはモチモチで極めて美味くて子供達も大喜びで食べるけど、山口県以外のういろうはかなり微妙。
正直言って名前が同じだけで、山口県の美味しいういろうとは全くの別物。ういろうを買うなら山口県のを激しく薦める。 カステラとか
みたらし団子とか
いちご大福とかは好きだな
>>174
もそっとした喉に詰まる甘さの細い板をねじった感じなおかし ＧＩ値とか糖尿になっちまうような人間には所詮まやかしだな
どこまでも糖分をとらない食生活するか毎日狂ったように歩くかの２択
寒天ゼリーも和菓子に入るのかな？
あれもたまに食うと美味い
>>1
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／ ／ ヽ ::: ＼
l （●）, 、（●）、 l ／￣￣￣￣￣￣￣
l ,,ノ(、_, )ヽ、,, l ＜ 原理主義が多くて、和菓子の進化が止まった。文化が衰退するのは叩く奴らがいるから。
l ,;‐＝‐ヽ .:::::l ＼＿＿＿＿＿＿＿
＼ ｀ニニ´ .:::／
／｀ー‐--‐‐―´´＼ ういろうはともかく、落雁やねりきりを普段から食ってるご家庭は少なかろう
両口屋是清 をちこち
最初を「を」にしたのはマーケティング戦略だったのかな
落雁って食い物なのか？
仏壇に飾るものかと思ってた
子供の頃に興味本位で食ったら、ほぼ粉で吐き出した記憶がある
抹茶とセットにしたら超美味しい
茶筅使わないでカフェオレのミルク泡立て器にしたらめっちゃ手軽になった
>>1
和菓子は脂質が少ないからダイエットにいいんだぞ 
