【経済】中国人らが次はインターネット通販で「第２の爆買い」　日本商品人気、メーカーもサービス強化[8/19] [無断転載禁止]©2ch.net ->画像>1枚

日本を訪れる中国人観光客らによる「爆買い」の勢いに陰りが見え始める中、インターネット通信販売で日本の商品を購入する「越境通販」が市場拡大の動きを強めている。

訪日旅行で日本商品のファンになった中国人らがリピーターになって需要を押し上げるほかメーカーや物流大手などもサービス強化に乗り出しており、今後“第２の爆買い”をめぐる市場争奪戦が激しさを増しそうだ。

帰国後リピーター

「中国中心に海外市場を１０００億円のビジネスにする」。７月２４日、中国・上海市で開かれたカルビーの記者会見場に松本晃会長兼最高経営責任者（ＣＥＯ）の声が響いた。同社は同月２８日から中国の通販サイト「天猫国際（Ｔモール）」で、シリアル食品「フルグラ」の正式販売に踏み切った。

フルグラは２０１４年ごろから、訪日中国人がおみやげとして買い始め、徐々にネットでも転売されるようになった。「売り上げの約２割が中国流通分」（担当者）となった昨年度に市場参入を決断。北海道の工場に生産ラインを新設するほか、来夏には京都にも新生産棟を立ち上げる。

Ｔモールを運営する中国のアリババグループとの提携も好感され、会見と試食会には６０以上の中国メディアが詰めかけた。ＳＮＳには「今度からいっぱい買える」「偽物の心配がなくなる」などのコメントがあふれた。Ｔモールが販促キャンペーンを実施した８月８日は１日で１万８２４６袋を売り上げたという。

「中国人は自国よりも日本など海外で販売された商品に信頼を置いている」。三菱総合研究所の劉瀟瀟（しょうしょう）研究員は中国人の消費者心理を分析する。近年は訪日旅行の機会が増えたことで、「日本の商品を実際に“体感”するようになり、帰国後も商品のリピーターとなりやすい」という。

こうした動きを商機とにらむ日本メーカーは、供給態勢を着々と整える。

子供用紙おむつ「メリーズ」が人気の花王もＴモールと京東集団が運営する「京東全球購（ＪＤワールドワイド）」に続き、昨年１１月、別サイトに“３店目”を出店した。化粧品大手のコーセーも複数の中国サイトで人気のスキンケア商品「雪肌精」などを販売するほか、今年３月に群馬工場（群馬県伊勢崎市）の生産ラインを増強し、今後の需要増に対応する。

商品を配送する国際物流の主導権争いも本格化し始めた。ＡＮＡホールディングス（ＨＤ）は９月、越境通販の新たな配送拠点として「ＯＣＳ東京スカイゲート」を稼働させる。グループの航空便と組み合わせ、「通関態勢が整えば数日で北京に届く」というスピード感が売りだ。日本通運はアリババ、ヤマトＨＤも京東とそれぞれ提携し、商品輸送を請け負う。

新流通ルート構築

新たな流通ルート構築の動きも出ている。台湾・香港で閲覧数トップを誇る訪日旅行情報サイト「ラーチーゴー」を運営するジーリーメディアグループはソフトバンクなどと組み、今秋に新モールの立ち上げを決め、７月から出店企業の募集を始めた。

ラーチーゴー人気を支える台湾出身ライターらの日本紹介記事に通販モールをリンクさせ、購買意欲を高める仕掛け。台湾で火が付いたブームが中国に波及するケースも少なくなく、関係者は「高い相乗効果が見込める」と話す。

劉氏は「中国人のニーズをどう捉えていくかが越境通販における成功の鍵を握る。彼らの心に響くような商品ストーリーを“見える化”する工夫が求められるほか、中国人の心理に詳しい現地パートナー企業との連携なども欠かせない」と指摘している。

http://www.sankeibiz.jp/business/news/170818/bsd1708182205008-n1.htm


【越境通販】「第２の爆買い」越境通販にメーカー熱視線

インターネット通信販売で海外から日本の商品を購入する「越境通販」の市場が拡大しつつある。訪日観光情報サイト大手はソフトバンクなどと共同で、新たな通販サイトを開設する方針を固めた。

日本を訪れた中国人観光客らによる「爆買い」に陰りが見え始める中、メーカーや物流大手などはサービス強化に乗り出しており、今後“第２の爆買い”をめぐる市場争奪戦が激しさを増しそうだ。（佐久間修志）

http://www.sankeibiz.jp/business/news/170819/bsc1708190802003-n1.htm

（>>2以降に続く）

（>>1の続き）

「中国を中心に海外市場を１千億円のビジネスにする」

７月２４日、中国・上海市で開かれたカルビーの記者会見で松本晃会長兼最高経営責任者（ＣＥＯ）はこう強調した。同社は同月２８日から中国の通販サイト「天猫国際（Ｔモール）」で、シリアル食品「フルグラ」の正式販売に踏み切った。

フルグラは平成２６年ごろから、訪日中国人がおみやげとして買い始め、徐々にネットでも転売されるようになった。昨年度には「売り上げの約２割が中国流通分」（担当者）となったことから、中国市場への参入を決断。北海道の工場に生産ラインを新設するほか、来夏にも京都に新生産棟を設置する。

この日の記者会見と試食会には６０以上の中国メディアが詰めかけた。ＳＮＳ（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）には「今度からいっぱい買える」「偽物の心配がなくなる」などのコメントがあふれた。Ｔモールが販促キャンペーンを実施した８月８日は１日で１万８２４６袋を売り上げたという。



「中国人は自国よりも日本など海外で販売された商品に信頼を置いている」

三菱総合研究所の劉瀟（しょう）瀟（しょう）研究員は中国人の消費者心理をこう分析する。近年は訪日旅行の機会が増えたことから「日本の商品を実際に“体験”した結果、帰国後も商品のリピーターとなりやすい」という。

こうした動きを商機とにらむ日本メーカーは、供給態勢を着々と整える。

子供用紙おむつ「メリーズ」が人気の花王もＴモールと京東集団が運営する「京東全球購（ＪＤワールドワイド）」に続き、昨年１１月、別サイトに“３店目”を出店した。

化粧品大手のコーセーも複数の中国サイトで人気の基礎化粧品「雪肌精」などを販売するほか、今年３月に群馬工場（群馬県伊勢崎市）の生産ラインを増強し、今後の需要増に対応する。

商品を配送する国際物流の主導権争いも本格化し始めた。ＡＮＡホールディングス（ＨＤ）は９月、越境通販の新たな配送拠点として「ＯＣＳ東京スカイゲート」を稼働する。

グループの航空便と組み合わせ「通関態勢が整えば数日で北京に届く」というスピード感が売りだ。日本通運はアリババ、ヤマトＨＤも京東とそれぞれ提携し、商品輸送を請け負う。

新たな流通ルート構築の動きも出ている。台湾・香港で閲覧数トップを誇る訪日旅行情報サイト「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」を運営するジーリーメディアグループはソフトバンクなどと組み、今秋にも新モールを開設する。７月から出店企業の募集を始めた。

ラーチーゴー人気を支える台湾出身ライターらの日本紹介記事に通販モールをリンクさせ、購買意欲を高める仕掛け。台湾で火が付いたブームが中国に波及するケースも少なくなく、関係者は「高い相乗効果が見込める」と自信を見せる。

劉氏は「中国人のニーズをどう捉えていくかが越境通販における成功の鍵を握る。彼らの心に響くような商品ストーリーを“見える化”する工夫が求められるほか、中国人の心理に詳しい現地パートナー企業との連携なども欠かせない」と指摘した。


越境通販、環境整備への公的支援は進まず　中小に有用も「自助努力で」

海外の消費者に商品を直接販売できる「越境通販」は最小限の設備投資で海外市場へ販路を広げることが可能だ。国内市場の縮小に悩む日本の中小企業にとっては有用なツールといえるが、環境整備に向けた公的支援の動きは進んでいない。

中小企業庁の担当者は「経営規模が小さく体力がない地方の企業でも、自社の強みを直接売り込める魅力は大きい」と越境通販の利点を認める。ただ、具体的な支援策については「どう売るかは各社の自助努力になる」と距離を置く。

政府は２０１３年に閣議決定した日本再興戦略で、中小企業の海外進出について「今後５年間で新たに１万社の海外展開を目指す」と明記した。だが越境通販の振興策については１５年度補正予算でサイトの制作費などに対する補助金を計上するにとどまる。

観光庁は中国人が訪日旅行をきっかけに日本商品のファンになっている現状を踏まえ、「今度は商品をきっかけに訪日旅行のリピーターになってもらう流れも作る」（国際観光課）との構想を描く。

ＳＭＢＣ日興証券の宮前耕也シニアエコノミストは「訪日旅行は観光客受け入れのためのインフラ整備など広範囲の波及効果が見込まれるため、現状では訪日客誘致に力点が置かれている。将来的には越境通販との“両輪”で外国人消費を喚起していくことが不可欠だ」と指摘している。（臼井慎太郎）

http://www.sankeibiz.jp/macro/news/170819/mca1708190500002-n1.htm

（おわり）

元で支払えるの？

日本から売りつけるのは問題ない。
国富論そのままだ。
貿易不均衡が発生するが、こっちは中国から
の輸入は極力控えたいからシカトでおけい。

まじか！こいつらのせいで値が上がってんのか！
話は変わるが日清シスコの ごろっとグラノーラいちごと小豆の宇治抹茶
これうまい

雪肌精、いいよー(*≧∀≦*)

これでシナチクが日本に来なくなるならありがたい
買い物しにわざわざ外国行くってバカだよね
よっぽど中国の流通業が腐ってるんだろうけど

花王は層化学会のスポンサーなんだろ？
ソフィーナで久本はじめ、層化学園出身で親も筋金入り学会員の石原さとみ
こういう如何わしい宗教が絡む企業を株主はどう思ってんの？

その儲けたお金でTVを使い日本人を馬鹿にしてニヤニヤしちゃうぞ

>>7
毎年台湾にお茶買いに行っててすいません。
普通観光ついでに買い出しするでしょ。

日本から中国に運ばれて中国国内の配送センターから送られる
途中で荷物が紛失する（盗まれる）事件がなかったっけ